设计让人印象深刻的LOGO

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导语 LOGO(即商标)是品牌标识中最重要的图形或文字符号,在日趋激烈的市场竞争中越来越受到重视。一个优秀的LOGO可以让用户快速记住产品主体,传达品牌文化。 本文将从LOGO的四个组成部分(色彩+图形+性格+寓意)作为切入点,来简单谈谈如何设计一个让人印象深刻的LOGO。

一、让人一眼记住的颜色

颜色奠定了LOGO(同时也是品牌)的性格,是与最容易被接受的记忆点。回想一下星巴克的LOGO,试着拿笔凭记忆尽量详细地画下来。

Signs.com网站曾发起一个活动,邀请156名美国人在半个小时的时间内仅凭记忆画出10家知名公司的LOGO。signs网站对这些结果依照误差最小到最大排序,得到了以下这些有趣的表格。

2893-11112911243371在这个测试中,不管商标被画得多么歪歪斜斜,仍有超过80%的参与者选择了正确的LOGO颜色。这充分说明,色彩在LOGO的作用不可小觑,是最能够被人们记住的元素。

看看下面这些颜色,你是否能快速辨认出他们都是哪些卡通人物:

一个让人经典的形象只需要通过颜色和图形的简单组合,就能被人们回忆起来。对于一个让人印象深刻的LOGO来说,亦是如此。

选择符合品牌性格的颜色来绘制LOGO,以及通过在产品包装、品牌广告中高频地大面积使用品牌色,能够一步一步强化颜色与品牌在人们心中的关联度,以至于最终被人们牢牢记住。

例如,可口可乐的定位是经典与激情,所以其LOGO、产品、广告甚至运输车,均大面积地使用代表活力的红色;而百事可乐的定位是青春与时尚,于是百事的产品、广告等都是充满现代感的蓝色。

Tiffany蓝于1998年在美国被注册为蒂芙尼珠宝公司的颜色商标,受到商标专利法的保护,已然成为该品牌独一无二的颜色标识。

通过大面积地广泛应用,包括产品包装、店铺设计以及品牌宣传广告等,可以巩固品牌色与品牌的关联度。例如:

二、挥之不去的独特图形

如果说颜色让人们“记得住”,那么LOGO的图形则让人们“记得牢”。来看看下面这些剪影,猜猜都是哪些角色。

这些剪影之所以能让人们快速联想起某个角色,正是因为他们的图形都有自己特有的闪光点。

比如阿童木的双尖角发型、比卡丘的长长尖尖的耳朵、唐老鸭凹凸有致的曲线身材和大大的脚、HelloKitty的胡须和蝴蝶结等等,这些闪光点就是图形所特有的记忆点。

一些知名的LOGO通常都十分简洁,仅仅通过剪影也能分辨出来,比如:

简洁与扁平的设计趋势,一方面是由于LOGO在时间的沉淀下,已经逐渐浓缩出最核心的图案,而这个核心图案已经牢牢印在人们脑中,其他多余元素已被忽略;

另一方面,越是简洁的图形,就越有扩展性,越能适应的如今复杂多样的应用场景。

 

演变的过程当中,几乎所有品牌都保留了原LOGO颜色或者图形上的的记忆点,将原有LOGO一步步浓缩为一个独特的同时是简洁的图形。

一个独特又简洁的图形有多大的力量呢?

2015年,天猫发布了全新LOGO,是一只头极大、眼睛极大、身体极小的畸形黑色猫。这样一个夸张但十分简洁的图形,给人们留下了深刻的印象。2016年和2017年双十一,天猫与各大品牌联合推出的宣传海报,就完美地诠释了一个具有记忆点的LOGO图形能给品牌传播带来的魔力。

 

天猫作为一个电商平台,销售各类品牌商品是其所要完成的基本工作。在完美展现各个品牌特性的同时,还要展示自己的品牌文化。如何在大同里展现大不同?

为了能够实现大同,需要一个简洁的图形,足够简洁才能有更多的创作和合作空间;为了完成大不同,就需要这个图形足够的夸张和独特、具有识别度。

相比之下,其他的电商平台LOGO虽然都各有各自的标识性,但都不够简洁而独特,抑或过于具象、抑或过于普通,使得品牌传播度大大降低。

 

三、适合品牌的LOGO性格

品牌的性格决定了LOGO的性格,而LOGO的性格决定了它的颜色和图形;若没有性格,就如复制人般空洞没有灵魂;若性格表达不恰当,就如穿了不合适的衣服,尴尬不得体。

什么是品牌的性格?例如你的品牌是主要面向女性用户还是男性用户?你觉得产品的形象更像一个专业的专家还是一个幽默的朋友?你希望用户感到整洁还是热闹?

在LOGO开始之前,充分了解品牌想要传达给用户的信息,确定LOGO的性格。就像要先清楚晚会的主题,才能有符合主题的着装。

1. 颜色的性格:

江湖上广为熟知的色彩心理学,就大致总结了不同颜色的性格。当然,若要对每个色相进行细分的话,还可以分出更加详细的结果。比如深蓝、浅蓝、宝蓝、天蓝都有不同的性格特点。
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2. 文字(图形笔画)的性格:

(1)印刷体和手写体

例facebook的LOGO改版:

 

facebook这次LOGO的优化并没有做太大的改动,最明显的应该就是a这个字母从印刷体改为了手写体,整体的笔画也变细了些。

这么细微的优化,正是为了更紧准地传达产品性格:“年轻人都玩”。把印刷体改为手写体,新版的LOGO就显得更加轻盈活泼。

 

印刷体会有专业、官方、复古的感觉;而手写体因为更接近人们生活,所以会显得有亲切感、轻松、活泼。

虽然印刷体和手写体的概念仅指英文,不适用于中文,但是这两种不同的字体感觉,也可以约等于衬线字与非衬线字的效果。宋体就比黑体多一分古韵,当然真正有东方古韵的应该是毛笔字体,有机会再细聊。

(2)重心的高与低

面向男性的产品LOGO,可以选择重心低的扁矮字体。因为这种字体表现出的稳重感、与男性的气质相符。例如:京东、飞科、登喜路

 

面向女性的LOGO则相反,字体偏瘦、或者有精致的装饰,例如miss dior香水、奇迹暖暖、下厨房app:

 

(3)锋利和圆润

同为来自未来的机器人,两个卡通人物的字体有明显的区别:

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铁臂阿童木这样的钢铁英雄,其双尖角发型是角色造型的标志,对应的字体也有许多锋利的尖角,传达了少年坚韧的意志。而哆啦A梦作为萌系教主,从头到脚都是圆鼓鼓的,字体也是同样采用萌萌哒的风格,凸显了亲切友好的角色性格。

锋利能带给人们:专业、高效、不拖泥带水的感觉,所以科技公司、运动品牌的LOGO都多出现尖角;圆润是童真、可爱的最佳搭档,比如玩具、零食产品都喜欢这样的图形。

四、锦上添花的LOGO寓意

并不是所有优秀的LOGO都有发人深省的寓意,但埋在LOGO里的寓意就像隐藏的buff一样,往往让人有“恍然大悟”的惊喜感觉。

大家都知道亚马逊的LOGO是一张具有亲和力的笑脸,但你不一定知道这个笑脸同时是一个箭头,从字母a指向字母z。暗指从a到z涵盖的26个字母,寓意亚马逊愿意向全球各地的所有消费者递送自己商品和服务。

香奈儿的LOGO之所以是镜面对称双C,是由于香奈儿的创始人艺名为“coco”,同时还寓意了女性的美有双面性,内在美和外在美,所以才有了双C。

五、结语

一个优秀LOGO的使命,就是将品牌文化通过图形的方式传递开来。紧紧围绕品牌文化而设计的LOGO,性格是灵魂、图形是基础,色彩是关键,寓意才能锦上添花。

所以,设计一个LOGO,应该从品牌的性格作为起点,挖掘和探索属于LOGO的独有图形,搭配与之性格相符合的色彩。并将LOGO的图形特征,应用到产品外观设计、相应的字体设计等等之中;利用人们对色彩的敏感度,反复运用品牌色以加强颜色与品牌的关联度,使得品牌-LOGO-产品三者血液相通。

 

 

作者:陈家仪,腾讯游戏平台部 视觉设计师

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